Le concept de mosaert est tout sauf banal. «Selon moi, la principale différence de mosaert est le fait que la conception de vêtements ne soit pas son unique activité», affirme Coralie Barbier. «Nous sommes ainsi libres de travailler sans contrainte de temps et sans suivre les tendances. Nous ne produisons qu’une seule collection par an et toutes nos collections sont unisexes.» Cela a notamment un rapport avec Stromae. «Cela semblait également être le bon type de vêtements pour naître de la musique de Paul. Sa musique est ouverte à tout un chacun: hommes, femmes, jeunes, moins jeunes – nous ne voulions pas que tout cela ait de l’importance», poursuit la designeuse.
Durabilité et transparence
Le thème de la durabilité, quant à lui, joue un rôle majeur. «Dès le début, nous avons été très conscients de l’impact négatif de l’industrie de la mode sur notre environnement», déclare Luc van Haver. «Même au tout début, lorsque nos tissus n’étaient pas aussi durables qu’ils le sont aujourd’hui, nous avons essayé de faire ce qu’il fallait. Nous avons décidé de produire localement, ici en Europe, et seulement en petites quantités. Et à chaque nouvelle collection, nous avons essayé d’améliorer les processus.» Les modèles actuels sont fabriqués à partir de coton 100% bio et de polyester recyclé.
Outre la durabilité, mosaert attache également une grande importance à la transparence. Pour chaque produit, les coûts de fabrication exacts sont présentés et comparés directement au prix de vente. «Les consommateurs d’aujourd’hui veulent savoir ce qu’ils achètent: d’où viennent les matériaux, où ils sont transformés, quels sont les coûts impliqués», explique Luc van Haver. «Nous voulons montrer à nos clients qu’il y a une raison pour laquelle nos vêtements coûtent un peu plus cher que certains autres vêtements.»
Vous pouvez désormais admirer mosaert sur les podiums, mais aussi dans les rues de Suisse. Le trio a conçu, pour MINI, une édition spéciale et une collection de vêtements assortis. L’édition montre la nouvelle MINI Electric dans sa forme la plus exclusive et la plus avancée, avec une touche de mode typique de mosaert. Le motif tartan est un clin d’œil aux tissus britanniques classiques et le coton retors dandy, typique du look mosaert chic, s’harmonise parfaitement avec ce véhicule.
«MINI nous a approchés avec deux offres. Ils nous ont tout d’abord demandé si nous voulions concevoir l’une de leurs voitures d’exposition. Comme deuxième option, ils nous ont offert la possibilité d’une collaboration telle que nous la voyons actuellement. Cela semblait tout simplement mieux nous convenir», déclare Luc van Haver. «Nous étions ravis d’avoir l’opportunité de concevoir quelque chose qui ne serait pas seulement une œuvre d’art dans les salons automobiles, mais qui serait réellement conduit dans les rues du monde entier.»
«Le fait que cette voiture soit entièrement électrique rend cette collaboration d’autant plus pertinente», ajoute Mme Barbier. «Avec la MINI électrique, le groupe prend la même direction que celle que nous suivons chez mosaert, c’est-à-dire celle d’un avenir plus durable.» MINI veut rendre ses véhicules entièrement électriques d’ici 2030. Ce lien était extrêmement important pour les deux frères et Coralie Barbier. «Il y a aussi tant d’autres choses que nous aimons chez MINI: son design légendaire et inimitable, mais aussi sa grande popularité auprès des femmes et des hommes et dans tous les milieux. Tout dans cette collaboration m’a semblé juste», déclare Luc van Haver.
MINI Electric mosaert Edition
Mosaert meets MINI. La marque de mode belge transforme le monde des rêves en réalité grâce à sa créativité sans limite. Il en résulte une MINI Electric mosaert Edition en Midnight Black ou British Racing Green, limitée à 400 unités dans le monde. Au cœur de cette collaboration exclusive figurent la créativité et la durabilité, habilement combinées dans ce modèle spécial unique. Procurez-vous dès maintenant l’un des 80 modèles disponibles en Suisse en contactant votre partenaire MINI.
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Tous ceux qui connaissent mosaert savent que l’entreprise attache une grande importance à l’élégance et au fait d’avoir un impact minimal sur l’environnement – des qualités qui caractérisent également la marque MINI», déclare Adrian Kwasnitza, Head of Marketing MINI Switzerland. «Les deux entreprises étaient sur la même longueur d’onde dès le début.»
«Le plus important pour nous était de créer une voiture qui se distingue des autres, tout en restant simple et élégante», explique Paul van Haver. Le point de départ de mosaert était l’emblématique MINI des années 60: le modèle en Racing Green avec un toit blanc et les détails chromés. «Puis nous avons essayé d’ajouter notre propre style, notre propre univers. Cela donne un résultat final très homogène: c’est MINI, mais c’est aussi mosaert, explique Luc van Haver.
«Ce qu’il y a de plus captivant quand on travaille avec une marque, c’est toujours de créer une connexion entre nos deux ADN», explique Mme Barbier. «J’ai choisi le motif tartan parce que c’est la combinaison parfaite de nos deux mondes. Il est classique et emblématique, tout comme MINI, et il est né dans le monde du textile, le monde de mosaert en tant que label de mode.»
La campagne d’accompagnement se distingue également de tout ce que l’on peut voir actuellement. «Faire flotter la voiture dans les airs semblait être le moyen idéal d’exprimer métaphoriquement que cette voiture est moins «lourde», moins polluante et moins bruyante», explique Luc van Haver. «En faisant flotter les mannequins portant nos vêtements de manière élégante et légère à côté de la voiture, nous créons un lien entre eux et la voiture de manière artistique.»
En Suisse, 80 voitures de l’édition limitée MINI Electric mosaert seront lancées et disponibles chez tous les partenaires MINI. La collection de vêtements, qui comprend des tenues complètes avec chemises, pantalons, vestes et chaussettes, peut être commandée directement auprès de mosaert.
